Написание UI-тестов для web в условиях постоянных экспериментов

Как пишутся UI-автотесты в команде, отвечающей за авторизацию, регистрацию и восстановление. Необходимо учитывать, что очень часто проводятся эксперименты с фичами: применяются разные страницы авторизации, разные страницы подтверждения телефона и так далее. Используемые технологии: Selenium и Selenide, паттерн проектирования Factory, API для подготовки тестовых данных.